| Оставляя комментарий на сайте или используя форму обратной связи, вы соглашаетесь с правилами обработки персональных данных.

the key technology of TRIZ

Ключевые технологии ТРИЗ

Торговая марка.

Ответы Вячеслава Ефремова — консультанта и модератора сайта «Рекламные технологии».

Справка.

Сайт «Рекламные технологии», как консалтинговая площадка, функционировал на пензенском ресурсе Интернет.

В качестве эксперта был привлечен Вячеслав Ефремов, , учредитель и генеральный директор «Рекламного агентства «Брэнд Промо», как старший преподаватель (совместитель) в ПГУ вел авторский курс «Креатив в рекламе+ТРИЗ» на кафедре «Реклама и связи с общественностью», стаж в рекламных технологиях – более 25 лет.

Вопросы и ответы.

Может ли ПБЮЛ иметь собственное название, например, «Рассвет Плюс»?

Предприниматель, как физическое лицо может иметь собственное оригинальное название, которое должно быть зафиксировано в свидетельстве на право деятельности. В лучшем случае данное название необходимо зарегистрировать в РОСПАТЕНТЕ, иначе могут быть большие неприятности при сходимости ранее зарегистрированного названия другими лицами.

Где регистрируется торговая марка, на какой срок?

Торговая марка (товарный знак, знак обслуживания) регистрируется в Российском агентстве по патентам и товарным знакам (РОСПАТЕНТ) через «Федеральный институт промышленной собственности» при содействии патентного поверенного, имеющего лицензию на право регистрационной деятельности. Максимальный срок действия свидетельства-патента на зарегистрированную торговую марку – 10 лет. По завершении данного срока действие патента можно продлить, заплатив госпошлину.

Говорят, что, подав заявку на регистрацию и даже заплатив пошлину, можно и не пройти регистрацию (откажут), и при этом деньги не возвращаются, и никто ответственности не несет.

Действительно, деньги не возвращаются. Прежде чем подать заявку на регистрацию следует убедиться, что в охраноспособности заявляемого решения, которая регламентируется ст. 6,7 «Закона о товарных знаках» и патентной чистотой. Отказ в регистрации может быть по ряду признаков, например, слово или изображение уже зарегистрировано за другими лицами, либо они находятся в процессе регистрации, что требует дополнительной проверки. Все эти проверки, как правило, возлагаются на лицензированного патентного поверенного, который и несет полную ответственность в рамках договоренностей с Клиентом.

Должен ли частный предприниматель разрабатывать и регистрировать торговый знак? Поставляем запчасти уже много лет и никто с нас его не спрашивает.

Разрабатывать и регистрировать товарный знак – дело добровольное. Никто Вас обязать в регистрации не может. Следует только помнить, что зарегистрированный товарный знак вызывает у потребителя большее доверие, чем незарегистрированное название, тем более такие аббревиатуры как ЧП, ИП, ИЧП, ПБОЮЛ.

Скажите, пожалуйста, если была замечена наша торговая марка на чужой продукции, какие должны быть наши действия?

Если Вы владелец зарегистрированной торговой марки обнаружили словесный (то есть схожее название) знак (даже с изменением одной буквы или написанный латинскими буквами) на упаковке или иной рекламной продукции, находящейся в том же классе товаров и услуг сходным с Вашей регистрацией, то действия владельца торговой марки следующие:

  1. Нарушителю подается претензия о прекращении использования словесного товарного знака (не взирая на шрифтовое и цветовое написание) и снятия его с рекламной продукции, включая упаковку и т.п.
  2. В Антимонопольный комитет  подается  жалоба на нарушителя с просьбой провести расследование нарушения.
  3. В судебные инстанции подается исковое заявление на нарушителя о взыскании штрафа за незаконное использование зарегистрированного товарного знака. К заявлению следует приложить решение, вынесенное Антимонопольным комитетом.

Агентство «Брэнд Промо» (учредитель В. И. Ефремов) специализируется на разработке новых словесных товарных знаков и торговых марок. За последние годы для пензенских товаропроизводителей разработаны и уже получены свидетельства на патент по таким новым названиям как: Бемол (Бековское молоко); производители печенья — Мирослада, Ковригово, Славия; Шоколарь (производитель кондитерских изделий); Атлантик (производитель дверей) и др.

Однако, вряд ли пензенские потребители увидят данные торговые марки на полках в торговых сетях. Причина одна, марка разработана, но, во-первых, разработка мероприятий по ее продвижению агентству не заказана, и, во-вторых, продукция данных производителей, как правило, вывозится за пределы нашей области.

Как придумать оригинальное название фирмы с собственностью «ООО»?
Прежде чем придумывать название необходимо определить: «Какая поставлена маркетинговая задач?». Возможные варианты задач: выделиться среди конкурентов; идентифицировать товары и услуги; повысить имидж фирмы; использовать название в качестве торговой марки или зонтичного брэнда; зарегистрироваться в ФИПС и др. От этого и зависит оригинальность в названии фирмы.

Существует несколько широко известных способов придумывания названий. Вот некоторые из них: составное слово (образование составлением двух слов); гибрид (окончание одного слова переходит в начало другого); аббревиатура (слово из усечений нескольких слов); сокращение (сокращенное слово); акроним (слово из первых букв составных слов); ассоциация (слово ассоциирующее с назначением, способом и местом происхождения товара и услуги); рифма (рифмованное слово-сочетание); иностранное слово (заимствованное из другого языка); фамильное (в основе фамилия основателя фирмы); именное (мужское или женское имя); географическое (связанное с местом происхождения товара и услуги); природное (название животного или растения); историческое (широко известное историческое название); мифологическое (персонаж мифологии); цитата (выражение из известного произведения); метафора (перенесение слова на сходный класс); метонимия (слово, перенесенное на смежный класс); эпитет (содержащее поэтическое описание); двойной повтор (ритмический повтор согласных звуков); два слова (соединение противоположных по значению слов); значимые цифры (ассоциируемые цифры с качеством); свойства продукта (преувеличивающие свойства продукта); сказочное (персонаж сказки).

«Лужайка» по формированию оригинального названия подобными способами почти вытоптана, на ней трудно выйти в область оригинальности. Поэтому советуем Вам обратиться к специалистам, владеющим комплексным подходом к выбору оригинального названия.

Существует проверенный практикой этапный способ выбора названия, придуманный консультантам Системы «ТРИЗ-ШАНС», И.Л. Викентьевым:

Шаг 1.
Самостоятельно или с помощью фокус-группы (что предпочтительнее), выписать:

  • Нейтральные;
  • либо приятные ассоциации, связанные с товарами, услугами.

Шаг 2.
Посетить библиотеку и выписать, как называются, читаются эти термины в других языках славянской группы (украинский, болгарский, чешский, словацкий, македонский, сербохорватский и т.п.).

Типовая ошибка: важно выяснять, не как братья-славяне именуют те же исходные товары/услуги, а как называются производные от них ассоциации — см. Шаг. 1.
Не на 100%, но высоко вероятно, что будет получено несколько десятков (!) терминов, которые:

  • новы, но «интуитивно понятны» человеку славянской культуры (более того, искомое звучание отшлифовано веками);
  • в отличие от известных слов патентуются как товарный знак и т.п.

Шаг 3.
Кроме указанных пунктов, есть еще несколько лингвистических и юридических тонкостей, но подход в целом работает.
Что плохо в данном подходе? Да, нужно сделать волевое усилие и посетить библиотеку…
После того, как название придумано, следует его проверить на патентную чистоту, т. е. убедиться, что подобное название не заявлено и не зарегистрировано в Роспатенте.

Первоначально поиск проводится по электронной базе ФСИС по зарегистрированным товарным знакам.

В результате поиска в фонде зарегистрированных товарных знаков может быть обнаружен уже зарегистрированный для однородных товаров и/или услуг товарный знак, полностью совпадающий с вашим названием или сходный с ним.

В этом случае нужно отказаться от названия, нет смысла отдавать его дизайнерам, придумывать логотип, вкладывать деньги в продвижение на рынке и рекламу заведомо неохраноспособного знака. В противном случае могут возникнуть проблемы использования охраняемого названия (товарного знака).

Если же результаты проверки не выявлено название зарегистрированного товарного знака, полностью совпадающего или сходного с вашим, это еще не является 100% гарантией того что, выбранное Вами название свободно.

Для этого проводится вторичная проверка по фонду поданных заявок на регистрацию товарных знаков и зарегистрированных товарных знаков.

В базе данных Патентного ведомства содержатся сведения о заявках поданных на регистрацию, по которым в данное время ведется экспертиза. Эти заявленные обозначения еще не зарегистрированы в качестве товарных знаков, но если среди них найдутся похожие, это тоже приведет к проблемам использования.

Если в результате этих проверок не будут выявлены название, сходное с вашим, то можно считать что оно оригинально.

Предприятие планирует регистрацию торгового знака, (производим печенье и поставляем не только в Пензу), посоветуйте как будет выгоднее и правильнее оформлять регистрацию: на частное лицо (директор, он же совладелец бизнеса) или на ООО, где еще есть учредитель.
В данной ситуации все решает собрание учредителей. Если Вы доверяете своему директору сегодня и готовы работать с ним десятилетия, то можете делегировать ему регистрацию на его имя, от этого величина госпошлины не меняется.

А может торговым знаком являться просто название предприятия, без всяких там стилизованных кружочков с квадратиками?

Может, при условии получения патента на товарный знак. Примеры: Молком, Мирослада, Бемол, Ковригово и др.

Надо разработать и зарегистрировать торговую марку. Сколько будет это стоить? И кто это сделает лучше и будет ли гарантия уникальности?
Если Вы открылись не на один день, а на перспективу, то разрабатывать и регистрировать необходимо обязательно, т.к. зарегистрированная торговая марка обладает определенной известностью (при грамотном брэндинге) и вызывает доверие у потребителей Ваших услуг.

Согласно ст. 4 «Закона о товарных знаках», предусмотрено уголовное наказание за незаконное использование товарного знака (торговой марки). Никто не может использовать на территории России, охраняемый в России, товарный знак (торговую марку) без разрешения владельца.

Хорошо известен случай с торговой маркой «Красно Дарья». Компания спонсировала телепрограмму «Аншлаг», патента на торговую марку не имела, на телевидении рекламировались, а в это время… питерская компания зарегистрировала торговую марку «Дарья» и… выставила судебный иск краснодарской компании. Иск выиграли, проигравшей стороне пришлось оплатить сумму, обозначенную в  исковом заявлении (деньги не малые!), заменить все существующие рекламные носители, включая упаковку и … придумать и зарегистрировать новое название «Краснодарья».

Любая уникальность подтверждается выданным патентом «Российское агентство по патентам и товарным знакам» (РОСПАТЕНТ) .

Стоимость разработки зависит от технологии и профессионализма разработчика. Кроме этого, при подачи заявки по 1 классу (всего 35 классов по товарам и 9 классов по услугам) вы обязаны заплатить Госпошлину в размере: за подачу заявки – 2 700 руб.; за экспертизу по заявке по одному классу — 11 500 руб., а за каждый последующий класс еще 2 050 руб. При выдачи свидетельства-патента на товарный знак оплачивается Госпошлина – 16 200 руб.

Кому в Пензе можно поручить регистрацию торгового знака? И во что это выльется?
Регистрация товарного знака осуществляется через патентного поверенного, имеющего лицензию на данный вид деятельности. Оплата услуг патентного поверенного – договорная. В его обязанность входит: оформление заявки на регистрацию, экспертиза на патентную чистоту, сопровождение заявки, ведение переписки с Роспатентом, доведение сопровождения заявки до положительного решения.

При подаче заявки на регистрацию заявитель обязан оплатить Госпошлину: 11500 руб. за подачу заявки по одному классу товаров или услуг. За каждый последующий заявляемый класс – 2050 руб. После рассмотрения заявки и получения положительного решения заявитель, перед получением свидетельства, обязан оплатить Госпошлину в размере 16200 руб. Для продления свидетельства (максимальный срок действия – 10 лет) заявитель опять оплачивает Госпошлину и только после этого свидетельство продлевается.

Что лучше: когда в портфеле компании много марок или когда одна марка?
Все зависит от Вашей маркетинговой цели и бизнес-задачи, которые Вы себе поставили.

Если Вы товаропроизводитель с широкой линейкой товарной группы и планируете выводить на рынок сбыта различные виды продукции, то лучше иметь не одну, а несколько торговых марок.

Например, компания «Сибирский берег» выпускает на рынок различные виды продукции, имеющие различные торговые марки. Аналогично действуют компании «Coca-Cola», «P&G» и ряд других.

Если под торговой маркой работала частная фирма, т.е. предприниматель без юридического лица, то может ли он торговую марку продать другому лицу или организации. Торговая марка была зарегистрирована. Заранее спасибо.
Если срок действия патента на торговую марку не истек, то правообладатель зарегистрированной торговой марки вправе распоряжаться ей самостоятельно. Он может ее подарить наследникам, выставить на торги или продать. Однако, в любом случае, все должно быть оформлено официально.

Контакты консультанта:

E-mail: vyefrem@mail.ru  Skype: slava31031 Тел.: +7-906-156-4444 Сайт: http://trizkey.ru/

Эксперты «Ключевые технологии ТРИЗ» проводят по заказу тренинги по курсу «Торговая марка+ТРИЗ». В группу 20-25 человек принимаются слушатели только со своей задачей и, получив навыки методики, самостоятельно находят эффективные решения.

Мы передаем методики, приносящие прибыль!

Сделайте свой выбор прямо сейчас!

Обновлено: 18.04.2018 — 12:16
  1. мне не нравится что теория развития изобретений не работает в стране в главном промышленном направлении. Торговля, марки, бренды и т.д. это дело десятое и тысячное. По сути ТРИЗ никому не нужен. Нужно как всегда российскому изобретателю самореализовывываться в Великой Америке

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *