СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ СЕМИНАРА-ТРЕНИНГА
(авторская программа В.И. Ефремова на базе 25-летних рекламных практик)
Часть 1. Маркетинг. Основные понятия.
- Что такое маркетинг?
- Комплекс маркетинга. Правило четырех «Р» (Product, Price, Place, Promotion).
- Жизненный цикл продукта. S-образное развитие.
- Бостонская матрица: темпы роста – доля рынка.
- Пирамида Мак-Кинзи и ТМ.
- Торговая марка (ТМ). Нейминг.
- Связь ТМ с S-образной кривой развития.
- Связь ТМ с Бостонской матрицей.
Часть 2. Сегментация рынка и позиционирование.
- Сегментация потребителей.
- Сегментация рынка.
- Позиционирование и стереотипы.
- Формирование УТП.
Часть 3. Мерчендайзинг — как идеальное решение выкладки товара.
- Зеленая, желтая, красная зоны выкладки товара.
- «Золотой треугольник» продаж.
- Факторы, влияющие на формирование цены и правила размещения ценников.
Часть 4. Promotion — как средство стимулирования сбыта.
- Маркетинговые мероприятия и виды акций.
Часть 5. Реклама.
- Рекламная политика.
- Как оценить рекламу?
- Правила постановки рекламной задачи.
- Приемы рекламы.
- Типичные рекламные ошибки.
- Правила построения рекламной кампании.
- Комплексный подход в поиска рекламных идей.
Часть 6. Приложение. Тренинги.
- Нейминг.
- Мерчендайзинг.
- Рекламная задача.
- Разработка Promotion-акции.
- Позиционирование и разработка рекламной политики.
- Разработка плана рекламной кампании.
Примечание. Каждый слушатель принимается только со своей задачей по выше названным направлениям программы. Объем всей программы — 16 учебных часов.